McLaren меняет облик: ностальгия по Новой Зеландии и миллиардные инвестиции
Когда компания с такой историей, как McLaren, решает изменить логотип, это обычно означает либо глубокий кризис, либо попытку напомнить всем, кто тут «отец». В 2026 году британцы выбрали второй путь. Объединив под единой визуальной языком McLaren Automotive и McLaren Racing, бренд решил, что настало время для большого перезапуска. Это происходит на фоне знаковых событий: тысячной гонки в Formula 1 и анонса нового гиперкара для чемпионата мира по гонкам на выносливость.
Современный взгляд на скорость. Фото: McLaren
Ностальгия как двигатель прогресса
Центральным элементом обновления стал новый шрифт написания McLaren. Дизайнеры не стали изобретать велосипед в метавселенной, а просто взглянули на старые фотографии. Вдохновением послужила вывеска семейной заправки Брюса Макларена (Bruce McLaren) в Ремуере, пригороде Окленда. Именно там, в гараже родителей, будущая легенда автоспорта собирала свой первый победный болид. Это выглядит как попытка добавить бренду «душу» в эпоху, когда всё становится слишком цифровым и стерильным.
Вдохновением послужила вывеска семейной заправки Брюса Макларена (Bruce McLaren) в Ремуере, пригород Окленда.
Символы, которые невозможно уничтожить
Несмотря на рестайлинг, некоторые «священные коровы» бренда остались нетронутыми:
- Speedmark: тот же узнаваемый символ, который украшает капоты и болиды;
- Цвет папайя: основа визуального кода, которую теперь дополнили расширенной палитрой;
- Speedy Kiwi: маленькая птичка киви, напоминающая о родине основателя.
По словам креативного директора McLaren Automotive Дэвида Вудхауса (David Woodhouse), эта эволюция физически воплощает амбиции и драйв, которые формируют будущее компании. А маркетинговый директор McLaren Racing Лу Макьюэн (Lou McEwen) добавляет, что новая айдентика — это мост между наследием и будущим. Звучит красиво, но за этими словами стоят вполне реальные 626$ млн (25.7 млрд грн) инвестиций в расширение производства в Великобритании.
От суперкаров до кроссоверов
2026 год стал для McLaren временем больших обещаний. Помимо визуальных изменений, компания готовит почву для радикального расширения модельного ряда. На официальном сайте McLaren уже появляются намеки на то, что бренд больше не будет ограничиваться только двухместными спортивными купе. Главная интрига — появление первого в истории марки кроссовера. Да, даже самые консервативные производители сдаются под натиском рынка, но в McLaren обещают, что это будет «правильный» SUV, который не опозорит фамилию Брюса.
Пока что у нас есть McL 6GT — современное воплощение видения основателя, которое сочетает в себе роскошь и дикую динамику. Это не просто очередная игрушка для миллионеров, а манифест того, куда движется компания: больше технологий, больше связи с историей и, конечно, больше прибыли.
Кстати, пока McLaren занимается своей идентичностью, в мире больших медиа тоже неспокойно — недавно стало известно, что Paramount урегулировала антимонопольный иск, что может привести к тектоническим сдвигам в киноиндустрии.
Подписывайтесь на наш нескучный канал в Telegram, чтобы ничего не пропустить.
